SEO Off Page: cómo realizar esta importante estrategia de posicionamiento orgánico e impulsar tu marca
SEO off page es el conjunto de estrategias de optimización que aplicas fuera de tus páginas web. La intención es mostrar cómo otras páginas de Internet ven tu sitio web que, de preferencia, debe ser como una ¡referencia en el mercado! A continuación, verás cómo planificar y aplicar estas estrategias en tu negocio.
¿Qué es SEO off page?
SEO off page es un conjunto de estrategias aplicadas fuera de tus páginas para demostrar su relevancia en el mercado y, así, mejorar su posicionamiento en los mecanismos de búsqueda.
Para Google, no es valioso solamente encontrar tus contenidos, entender sobre qué tratan y notar cómo están estructuradas tus páginas. Además de ello, el buscador también quiere saber cómo el sitio web se relaciona con lo que está en Internet.
Si tu sitio web recibe enlaces y menciones de otras páginas, y si estos son relevantes y confiables, tendrá más puntos con Google. Al fin de cuentas, las personas solo comparten y referencian aquello que realmente tiene calidad y ofrece algún valor para ellas.
Piensa, por ejemplo, en una página con tips de decoración en un sitio web de un estudio de arquitectos. Si varios blogs sobre decoración, arquitectura y diseño citan esa página, o mejor aún, si recibe enlaces de grandes revistas del sector, debe ser una gran referencia, ¿verdad? Pues, también es así como Google piensa.
La construcción de esa red de enlaces que llevan a tu sitio web (backlinks) es una práctica conocida como link building.
El SEO off page, sin embargo, no se limita a esta práctica. La estrategia engloba todas las medidas adoptadas fuera del sitio web, lo que significa que toda la construcción de vínculos con otros sitios, aunque no generen backlinks, se considera válida para la optimización.
¿Sabes por qué? Porque Google no considera solo los enlaces para la página como factor de posicionamiento. También considera las menciones al sitio web o a la marca para evaluar su relevancia para el mercado.
Por lo tanto, una estrategia de SEO off page no solo debe enfocarse en la generación de backlinks. ¡Una sencilla mención también puede ser valiosa! Sin embargo, los enlaces tienen más peso para el posicionamiento y no pueden dejarse de lado. ¡Pronto entenderás por qué!
¿Cuál es la importancia del SEO off page?
SEO off page debe entrar en las estrategias de optimización para conquistar los primeros lugares de la página de resultados.
Para el buscador, los enlaces y las menciones que un sitio web recibe muestran lo que los otros sitios piensan sobre él. Eso es un fuerte indicativo de su relevancia para el mercado, lo que es determinante para la clasificación en el ranking de Google.
Este gráfico muestra el peso del SEO off page en la clasificación de las páginas. Según un estudio realizado por Moz, los factores off page (que están destacados en el gráfico) tienen un peso de más de 50% en el posicionamiento de Google.
Para entender por qué es necesario ese vínculo con otros sitios, es importante también entender el valor de los enlaces.
Los enlaces son la esencia de Internet. Fue con base en la interconexión entre páginas y documentos que surgió en 1990 y funciona hasta hoy. Son ellos que llevan al usuario de un lado a otro hasta que encuentra lo que busca. Y las búsquedas en Google también funcionan con base en esto.
El trabajo de Google comienza con el rastreo de las páginas de Internet.
Para esto, sigue el camino que los hipervínculos le indican. Por lo tanto, cuando el robot accede a una página, indexa los contenidos, las palabras clave y otra información útil y, después, sigue para los enlaces que están referenciados en ella.
En este proceso, Google nota también la relación entre esas páginas por medio de los enlaces internos.
Si Google considera que un sitio web es popular, confiable y tiene autoridad en su mercado, y ese sitio tiene enlaces para otras páginas, les transmite ese valor también.
A esa transmisión se le conoce como link juice, un concepto importante para el link building. Link juice representa cada cuota del poder de posicionamiento que una página les transmite a las páginas de destino de los enlaces que están referenciados en ella. Ese concepto vale tanto para los enlaces internos como para los externos.
Básicamente, el link juice puede entenderse como un voto de recomendación de una página a otra. El gráfico que está a continuación muestra, por ejemplo, cómo ocurre la transmisión de link juice por la popularidad de una página (apenas uno de los factores que se transmiten).
Al rastrear, Google nota esas relaciones entre las páginas, Entonces, cuando el usuario hace una búsqueda, el algoritmo considera —además de otros factores— la transmisión de link juice para clasificar a las páginas que aparecen en los resultados.
Por lo tanto, las estrategias de SEO off page son esenciales para que busques alianzas con sitios web de calidad, confianza y autoridad, que les transmitan un buen link juice a tus páginas.
Además, las referencias que tu sitio web recibe de otras páginas también son importantes fuentes de tráfico web.
En el gráfico que verás a continuación, se muestra el resultado de un análisis de sitios web de diferentes nichos y puedes ver que el tráfico de referencia es responsable del 3,64% de las visitas.
¿Quieres posicionar tu sitio web entre los primeros lugares de Google? Entonces necesitas mostrarle al buscador que eres una referencia para otros sitios web. Y es para eso que sirve el SEO off page, ¡una ramificación del SEO!
No creas que esmerarte en el SEO on page es suficiente. Las páginas bien estructuradas, los contenidos relevantes y las palabras clave son esenciales en la optimización, pero no sirve de nada solamente enfocarte dentro de tu sitio web.
El SEO off page surgió para que tus estrategias también se enfoquen en la parte externa. Y es ahí donde puedes buscar enlaces y menciones para tus páginas y mostrar cómo son relevantes para el mercado, algo determinante para el algoritmo de Google.
A continuación, entenderás:
- ¿Qué es SEO off page?
- ¿Cuál es la importancia del SEO off page?
- ¿Cuáles son las diferencias entre el SEO off page y el SEO on page?
- ¿Cuáles son los factores de posicionamiento del SEO off page?
- ¿Cómo hacer SEO off page en la práctica?
- ¿Qué no debes hacer en el SEO off page?
- 4 herramientas de SEO off page para impulsar tus estrategias
¡Continúa leyendo para que te enteres de todo!
¿Qué es SEO off page?
SEO off page es un conjunto de estrategias aplicadas fuera de tus páginas para demostrar su relevancia en el mercado y, así, mejorar su posicionamiento en los mecanismos de búsqueda.
Para Google, no es valioso solamente encontrar tus contenidos, entender sobre qué tratan y notar cómo están estructuradas tus páginas. Además de ello, el buscador también quiere saber cómo el sitio web se relaciona con lo que está en Internet.
Si tu sitio web recibe enlaces y menciones de otras páginas, y si estos son relevantes y confiables, tendrá más puntos con Google. Al fin de cuentas, las personas solo comparten y referencian aquello que realmente tiene calidad y ofrece algún valor para ellas.
Piensa, por ejemplo, en una página con tips de decoración en un sitio web de un estudio de arquitectos. Si varios blogs sobre decoración, arquitectura y diseño citan esa página, o mejor aún, si recibe enlaces de grandes revistas del sector, debe ser una gran referencia, ¿verdad? Pues, también es así como Google piensa.
La construcción de esa red de enlaces que llevan a tu sitio web (backlinks) es una práctica conocida como link building.
El SEO off page, sin embargo, no se limita a esta práctica. La estrategia engloba todas las medidas adoptadas fuera del sitio web, lo que significa que toda la construcción de vínculos con otros sitios, aunque no generen backlinks, se considera válida para la optimización.
¿Sabes por qué? Porque Google no considera solo los enlaces para la página como factor de posicionamiento. También considera las menciones al sitio web o a la marca para evaluar su relevancia para el mercado.
Por lo tanto, una estrategia de SEO off page no solo debe enfocarse en la generación de backlinks. ¡Una sencilla mención también puede ser valiosa! Sin embargo, los enlaces tienen más peso para el posicionamiento y no pueden dejarse de lado. ¡Pronto entenderás por qué!
¿Cuál es la importancia del SEO off page?
SEO off page debe entrar en las estrategias de optimización para conquistar los primeros lugares de la página de resultados.
Para el buscador, los enlaces y las menciones que un sitio web recibe muestran lo que los otros sitios piensan sobre él. Eso es un fuerte indicativo de su relevancia para el mercado, lo que es determinante para la clasificación en el ranking de Google.
Este gráfico muestra el peso del SEO off page en la clasificación de las páginas. Según un estudio realizado por Moz, los factores off page (que están destacados en el gráfico) tienen un peso de más de 50% en el posicionamiento de Google.
Para entender por qué es necesario ese vínculo con otros sitios, es importante también entender el valor de los enlaces.
Los enlaces son la esencia de Internet. Fue con base en la interconexión entre páginas y documentos que surgió en 1990 y funciona hasta hoy. Son ellos que llevan al usuario de un lado a otro hasta que encuentra lo que busca. Y las búsquedas en Google también funcionan con base en esto.
El trabajo de Google comienza con el rastreo de las páginas de Internet.
Para esto, sigue el camino que los hipervínculos le indican. Por lo tanto, cuando el robot accede a una página, indexa los contenidos, las palabras clave y otra información útil y, después, sigue para los enlaces que están referenciados en ella.
En este proceso, Google nota también la relación entre esas páginas por medio de los enlaces internos.
Si Google considera que un sitio web es popular, confiable y tiene autoridad en su mercado, y ese sitio tiene enlaces para otras páginas, les transmite ese valor también.
A esa transmisión se le conoce como link juice, un concepto importante para el link building. Link juice representa cada cuota del poder de posicionamiento que una página les transmite a las páginas de destino de los enlaces que están referenciados en ella. Ese concepto vale tanto para los enlaces internos como para los externos.
Básicamente, el link juice puede entenderse como un voto de recomendación de una página a otra. El gráfico que está a continuación muestra, por ejemplo, cómo ocurre la transmisión de link juice por la popularidad de una página (apenas uno de los factores que se transmiten).
Al rastrear, Google nota esas relaciones entre las páginas, Entonces, cuando el usuario hace una búsqueda, el algoritmo considera —además de otros factores— la transmisión de link juice para clasificar a las páginas que aparecen en los resultados.
Por lo tanto, las estrategias de SEO off page son esenciales para que busques alianzas con sitios web de calidad, confianza y autoridad, que les transmitan un buen link juice a tus páginas.
Además, las referencias que tu sitio web recibe de otras páginas también son importantes fuentes de tráfico web.
En el gráfico que verás a continuación, se muestra el resultado de un análisis de sitios web de diferentes nichos y puedes ver que el tráfico de referencia es responsable del 3,64% de las visitas.
El porcentaje no es tan alto, al compararlo con el tráfico directo o el de los buscadores. Pero estamos hablando de un tráfico que no es pagado y de visitantes que llegan a tu página a partir de una recomendación.
¿Notas cómo el tráfico de referencia tiene potencial de generar más resultados para tu negocio?
¿Cuáles son las diferencias entre el SEO off page y el SEO on page?
SEO off page y SEO on page son las dos caras de la estrategia de optimización. Aunque sean diferentes, interactúan y deben trabajarse en conjunto para mejorar sus resultados.
Pero podemos decir que puede empezar por el SEO on page. Estas estrategias están bajo tu total control y se aplican dentro de tus páginas, tanto en el contenido como en la estructura.
Por ejemplo:
- Publicación de contenidos.
- Optimización de palabras clave.
- Edición de títulos, subtítulos, meta tags.
- Creación de enlaces para las páginas internas.
- Edición de los códigos de la página.
- Definición de datos estructurados.
Estas medidas son necesarias para que el Googlebot entienda tus páginas, sobre qué tratan y si le estás ofreciendo una buena experiencia al visitante. Por lo tanto, ahí están englobados importantes factores de posicionamiento de tu sitio web.
Sin embargo, como estos factores están bajo tu control, Google necesita otras referencias para entender si tu contenido es realmente bueno. Al final, SEO on page representa a tu sitio web hablando de sí mismo, pero ¿qué piensan los otros sitios sobre él?
Y es ahí que entran las estrategias de SEO off page. Con ellas vas a construir un vínculo con otros sitios web del mercado para mostrar que el tuyo es una referencia para ellos e además le traerás más tráfico a tus páginas.
Pero debes tener en cuenta que el SEO off page engloba factores que no controlas, ya que otros sitios son los que crean los backlinks. Tú, como máximo, puedes crear alianzas o inducir estas referencias. Y está aquí otra diferencia importante en relación con el SEO on page.
Aunque son diferentes, estas estrategias no están totalmente separadas: el SEO on page es uno de los pilares del SEO off page. Al fin y al cabo, nadie va a recomendar tus páginas si ofrecen contenidos medianos, no funcionan en el celular o si son confusas para los usuarios.
Además, los visitantes que atraigas a tus páginas con el SEO off page deben encontrar un sitio bien estructurado y contenidos de calidad, si no, lo pueden abandonar en el mismo instante. Solo con un buen SEO on page tendrás resultados efectivos con ese tipo de tráfico.
Por lo tanto, debe quedarte claro que una estrategia no funciona sin la otra.
